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原问题:电子烟诱惑了谁?

文 |《财经》(博客,微博)新媒体 刘芬

“这个地方人流量对照大,旁边地产中介和写字楼上班族都常来我这买电子烟,室内也能抽,不会有什么味儿。”坐『zuo』在试烟台劈面的椅子上,徐元说完吐了口烟雾,香甜的味道延续几秒后,消逝在6平米左右的店内。

小店开在小区临街,门口挂着“电子烟”招牌,一眼望去是个不起眼的门脸儿。不外从位置看,1000米内有四所中学,四周写字楼较多,社区集中。谈及未成年人买电子烟,他直言“我们也欠好去看人家身份证,横竖穿校服进来我一定不卖,剩下的只要看着差不多,能卖也就卖了。”

据徐元先容,他从5月份最先盘下这间屋开直营店,现在既做线下销售,也支持微信订单发货,生意还可以。但随着电子烟实体店增多,竞争也在加大。

《财经》新媒体通过舆图软件查看,该店周边2公里内显示出的电子烟店近十家,包罗悦刻、柚子、雪加、叫醒等多种品牌,实体走访后发现数目远超于此。在统一商圈的美食城内,仅一层就有3家电子烟门店驻扎。

与装潢老气的传统烟店差异,电子烟店看起来潮水许多。炫酷的广告、前卫的设计、厚实的口味、“免费试吸”的标志,似乎转达着一个信息――电子烟危害性不大,是时尚产物。在陌头,能看到越来越多的年轻人被俘获,娴熟地喷云吐雾,甚至有青少年跃跃欲试。

8月4日,新华社在《小心电子烟流向未成年》一文中指出,部门裹挟“绚烂外衣”的电子烟依旧向未成年人群渗透,一些潜在风险值得小心。

天眼查数据显示,现在中国共有超9.1万家企业名称或谋划局限含“电子烟”“电子雾化器”,62%的相关企业为个体工商户,37%的相关企业为有限责任公司,近8成注册资源在200万元以下。2020年中国电子烟相关企业年注册量猛增,整年新增近2.3万家相关企业(所有企业状态),年注册增速高达77%。

值得注重的是,中国电子烟相关企业中有近5900家泛起过谋划异常,近1400家曾遭到行政处罚,50余家有严重违法行为。仅2020年,电子烟相关企业被执行人信息数目超3000条。

资源加持下,电子烟从原本封锁的蒸汽文化圈向民众潮水圈扩散。不外,由于门槛低、利润高、羁系不足,电子烟游走于“灰色地带”一起野蛮生长,现在来到新的十字路口。

资源趋之若鹜

仔细探讨电子烟的风靡,不难看到资源的推动。

早在20世纪60年月左右,关于电子烟的设计理念在美国就已存在,今后陆续有类似产物问世,惋惜都未能实现商业化。直到一名叫韩力的中国药剂 ji[师“横空出世”,打开了中国电子烟市场的潘多拉魔盒,也开启了电子烟全球商业化的闸门。

2003年,“下海”做生意的韩立因“想‘xiang’戒烟”发现出电子烟,申请并获得了“一种非可燃性电子雾化香烟”的发现专利,随后(hou)确立新公司将产物“如烟”量产上市。打着戒烟的名号,产物吃了一波盈利并在海内放肆宣传,但在2006年因戒烟效果和平安性造假遭曝光引来口诛笔伐,加上大量低价仿制产物涌入市面,迫使公司把谋划重心放到外洋,电子烟由此迅速在西方年轻人中风靡起来。

随着美国等西欧区域电子烟潮水兴起,国际烟草巨头相继投身其中,外洋创业者们也争相与深圳电子烟小作坊相助掘金。自2009年起,大量电子烟代工单最先回流海内,“如烟”则走向亏损,并在2013年被总部位于英国的帝国烟草收购。彼时,深圳众多电子烟小厂如雨后春笋般不停冒出,靠出口打造出一个“天下电子烟之都”。

一位电子烟从业者向《财经》新媒体先容,电子烟入行门槛低,做出简朴雾化和烟油的手艺含量并不高。许多电子烟品牌通过代工厂生产,真正在焦点手艺上的投入异常小,更多在口味设定、外观设计、渠道营销方面着力。

在低手艺门槛、高同质化下,资源实力成了电子烟企业竞争突围的武器。2015年以后,海内多个电子烟品牌相继获得融资。随同着手艺刷新、40%以上毛利率等因素,电子烟在2018年成为前往“财富自由”的快速通道,引得IDG资源、源码资源、红杉资源中国、真格资源等创投契构纷纷进入。

老虎证券投研团队剖析,电子烟行业处于生长早期阶【jie】段,渗透率低,同时又受益于烟民基数高,市场空间大,因此在轻羁系时期更容易受到资源青睐。

资“zi”源助推下,部门电子烟品牌逐渐壮大,一些新品牌快速崛起,在同质化严重的情形下打价钱战和营销战赛马圈地。鏖战事后,现在悦刻占有六成以上电子烟市场,其他几大品牌市场份额仍较小,且悬差不大,市场却在不停膨胀。

艾媒咨询数据显示,2020年中国电子烟市场规模增至83.8亿元,已往八年年均复合增进率到达72.5%。当前中国烟民规模天下排名第一,但电子烟渗透率不足1%,预计2021年市场规《gui》模有望超100亿元。

进入2021年以来,各大电子烟品牌都在加紧津贴扩店,提供房租、装修、开店礼包等方式辅助加盟商上手。某品牌相关卖力人在接受《财经》新媒体采访时剖析,线上不允许销售电子烟,只能通过加盟的方式让销售终端各处着花,以扩大品牌影响力,并提高销量,以便在争取投资时可以去证实实力。据领会,差异品牌的店肆统计方式纷歧,一些品牌甚至将倒闭的数目仍盘算在内。

在新手入局、烧钱津贴、成本攀升、羁系趋严的竞争下半【ban】场,不少电子烟玩家走到了资金链断裂的边缘,有的溃败倒闭,有的还在起劲,试图熬过危急,成为最后的“赢家”。

2021年3月,再受羁系文件打击,电子烟产业链闻声大跌,多家龙头企业市值蒸发近千亿元,然而资源依旧趋之若鹜。6月,“YOOZ柚子”完成超2亿美元融资。7月,天音控股(000829,股吧)(000829.SZ)通告称,拟以约743万美元投资电子烟企业小野科技拟上市公司的7%股权;“ICE暴雪”亦获得来自国药药材的战略投资,融资金额未得披露。

资深投行人士王骥跃直言,不看好电子烟行业。他以为,政策风险叠加电子烟自己的特征,趋势上一定是专营。某头部公募基金司理也示意,虽然电子烟的利润很高,但现在不会投资相关标的,由于要提防羁系风险。

值得注重的是,电子烟行业今年还不停迎来重磅级“新同伙”。先有‘you’中国烟草总公司全资子公司果然“一种智能加热不燃烧电子烟”专利,突击入局;随后比亚迪(002594,股吧)(00285.HK)在电子烟市场扩充自身产业链局限,称电子烟的量产有望在2021年下半年加速,已安装40条电子烟产物自动化生产线,满负荷下日出货量可达400万支,占市场需求的30%。克日,怡亚通(002183,股吧)(002183.SZ) 董事长兼CEO周国辉宣布,怡亚通进入电子烟市场的目的,“我们要做到行业前三,不仅仅是产物手艺,尚有品牌的内在、产物质量,全方位地做到领先职位”。

各大资源深度介入下,电子烟产业链上下游可谓野蛮生长。

跑偏的花式营销

资源加持之下,游戏规则也发生转变,暴利催熟的电子烟披上潮水和康健的外衣,并起劲宣传其非烟草属性。

从海内电子烟的营销重点看,电子烟第一次兴起时的噱头是“戒烟”,后被央视曝光戒烟效果造假。2014年后电子烟在外洋成为潮水,在好莱坞明星的动员下吸引海内小众人群追随,推动了电子烟在海内市场第二次兴起。

2018年最先,在资源和互联网的助推下,海内电子烟企业用“比卷烟更康健” “潮水玩物”等口号,划分感动老烟民和年轻人。柚子电子烟称“创新科技,极致体验”,FreeMax电子烟更是在产物图上宣传“真烟的体验,康健的随同”,魔笛电子烟则推出和《落难地球》的联名款。

柚子、FreeMax、魔笛宣传图

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投资音乐节、打造微信生态圈、设计新颖造型、更新口味、设置烟弹盲盒……电子烟的主要目的群体正从想戒烟的老烟民转移到追求新潮的年轻人,并试图在更大局限推动电子烟潮水文化。

《财经》新媒体注重到,烟油身分方面,多数电子烟品牌的烟弹包装上会简朴标注含有甘油(丙三醇)、丙二醇、香料、尼古丁,有的还会增添一个“植物‘wu’提取物”身分,未对提取物身分详细先容。差异品牌在尼古丁标注上各不相同,有的以2%、3%、5%的含量比例标识,有的标注50mg/ml。

在小橘、VTV等电子烟品牌的烟弹包装盒和宣传图片上,主要接纳极简、清新、潮水、漂亮的设计气概,搭配文案击中年轻人心理。以牧野电子烟为例,它用“咸味初恋(柠檬)”“夏日限制(西瓜)”“贵妃醉玉(荔枝)”“元气薄荷”等文字和图案表述口味,尼古丁含量则标注在小小一角,一眼看去似是糖果的宣传广告。

小橘、VTV、如悦宣传图

包装为潮水产物后,电子烟的用户群体有何转变?被淡化的烟草属性背后,电子烟的平安性事实若何?这是社会普遍关注的话题。

中国疾控中央宣布的《中国成年人电子烟使用情形:2015-2016年及2018-2019年多次横向考察效果》指出,中国 *** 子烟用户主要为传统烟烟民,非烟「yan」民占比不足4%。艾媒咨询考‘kao’察数据显示,2021Q1中国电子烟用户以男性群体为主,占64.9%;岁数以中青年为主,占比近七成,其中,47.8%的Z世代偏好换弹式电子烟,也有30.4%的Z世代偏好注油电子烟,有21.8%的Z世代示意两者都可以接受。

其中值得担忧的是,有部门年轻群体最先对电子烟举行DIY,在注油电子烟中自行添加身分,甚至有造孽分子在烟油中掺入新精神活性物质出售。电子烟形成的“入门效应”也让一些非吸烟者走向烟草成瘾『』。

《2019年中国中学生烟草考察》显示,初中学生听说过电子烟的比例为69.9%,电子烟使用率为2.7%,与2014年相比划分上升了24.9个和1.5个百分点,高中生的各项比例更高。

有疾控专家提醒,不建议把电子烟作为一种戒烟产物来使用,不少烟民曾实验过用电子烟戒烟,最后不仅没有乐成还增添了电子烟的烟瘾。若是青少年实验过电子烟,未来成为卷烟吸烟者的几率上升2.21倍。除了成瘾,电子烟所含的尼古丁对未成年人的大脑发育、注重力都有异常严重的危害。

虽然国家已明文划定不得向未成年人出售电子烟,但《财经》新媒体走访发现,部门实体店商家会标注“未成年人制止使用”字样,在现实售卖中则“睁一只眼,闭一只眼”,不会询问购置者的岁数或查看证件。

一些商家还称,可以添加微信密友在线下单,支持天下局限内快递发货。问及万一购置者是未成年人怎么办,商家笑笑并未回覆。网络销售方面亦屡禁不止,一些销售职员在网上留下电子烟相关信息和联络方式,问询后不需身份认证便可接受订货。

另外值得注重的是,中国烟草总公司郑州烟草研究院的一项研究功效显示,有544个电子烟样品标识的尼古丁含量与现实含量差异较大,误差局限为-100%至105%。某样品的电子烟标识尼古丁含量为6mg/烟弹,但检测值为12.3mg/烟弹。

面临质疑,多位电子烟从业者声称,电子烟和传统卷烟相比危害性已大大降低,市场上泛起的不及格电子烟许多是小厂流出的。正规品牌推出的电子烟会在生产方、品牌方经由两重检测,由于海内未出台行业尺度,其产物质量会参照外洋电子烟行业尺度。

对此,北京控烟协会会长张建枢向《财经》新媒体剖析,“电子烟宣称自己很好,但电子烟行业测的指标和卷烟纷歧样。丙二醇、丙三醇是食物添加剂,通过食道举行消化吸收是平安的,但经由加热燃烧进入肺部和直接进入消化道是完全纷歧样的,电子烟在一些方面有偷换观点的嫌疑”。

张建枢还以为,电子烟虽然没有传统卷烟中的焦油等有害身分,但又带来甲醛等一些传统卷烟中没有的化学身分,使得和传统卷烟对照时尺度纷歧,新身分的危害甚至可能比原有危害更大。好比,电子烟装置一旦加温速率过快,会发生一种叫做丙烯醛的剧毒物质。

此外,电子烟发生的二手烟危害和卷烟一致,稀奇是二手烟中的气溶胶,有明确康健风险。“电子烟羁系应该在含量平安方面给出指标,在尺度还没明确的情形下,说无毒无害对消费者是不卖力。”张建枢说。

多位医学专家也明确示意,电子烟含有的某种化学身分经人体吸入后,可能导致肺部炎症和肺功效损伤。

若何羁系电子烟?

谈及电子烟的危害与威胁,天下卫生组织非熏染性疾病和危险事务全球大使、彭博慈善基金会首创人迈克尔・布隆伯格说:“全天下仍有跨越10亿人吸烟。随着香烟销量的下降,烟草公司一直在努力推销新产物,如电子烟和加热烟草制品,并游说 *** 限制羁系。他们的目的很简朴:吸引另一代人对尼古丁上瘾。我们不能让这种事情发生。”

天下卫生组织7月27日宣布的最新讲述显示,现在全球32个国家已经制止销售电子尼古丁传送系统(如电子烟)。尚有79个国家接纳了至少一项措施,制止在公开场所使用这些产物,制止其广告、促销和赞助,或要求在包装上展示康健警语。尚有84个国家没有以任何方式对这些产物举行羁系或限制。

值得一提的是,各国对电子烟的羁系方式纷歧,有些国家的电子烟根据烟草来治理征税,有的思量专卖制度,多数还在羁系探索阶段。

就中国来看,禁烟政策延续收紧。此前,国家烟草专卖局等部门出台多个文件,制止向未成年人出售电子烟,制止商家通过互联网公布电子烟广告,制止网络销售电子烟,查处违法违规制售电子烟行为,香港区域更是周全制止销售电子烟。虽然羁系政策正在增强,但市场对于电子烟到底是香烟“yan”照样电子产物一直存在争议。

2021年3月,工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实行条例〉的决议(征求意见稿)》。其中提到:要推进电子烟羁系法治化,明确电子烟等新型烟草制品的羁系执法依据,并做好与《未成年人珍爱法》等执法律例的衔接。

不外,对于其中“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关划定执行”的条款,多位业内人士以为“参照”和“根据”纷歧样,多洪水平上“参照”也纷歧定,还要等条例真正出台。此外,由什么部门羁系,若何从生产源头羁系,若何收税,若何销售都需要细细探讨。

在张建枢看来,“羁系是需要的,但电子烟更该交给卫生部门、食物药品监视部门治理。电子烟和烟草局着实是竞争关系,相当于烟草和仿制烟草,此前签署的烟草条约也要求不应给烟草业更大的生长『chang』空间。”

他以为,电子烟只有加热不燃烧型属于烟草,其他主要类型不是烟草制品,若是【shi】将电子烟所有纳入烟草专卖,是给烟草业进一步扩张的时机。

而在中国控烟专业执法委员会委员、北京市才良状师事务所王令状师看来,电子烟的羁系应该遵照执律例定来治理,由烟草局治理是合适的,但对这种危害更小的电子烟不能比烟草专卖更严酷,重在指导电子烟行业向规范化生长。对电子烟的危害问题应该从生产源头举行治理,不明确的化学身分不能直接归类为更严重的危险,应该注明无法评估,应要求企业在生产时将配方及危害都提供出来,经由有关部门检测并取得允许证。

凭证中国《烟草专卖法》,对于烟草生产销售企业,必须获取烟草专卖允许证,分为烟草专卖生产企业允许证、烟草专卖批『pi』发企业允许证和烟草专卖零售允许证,三个证件划分对应烟草制品的生产端、流通端和零售端。不难想象,在允许证上的限制将出清大批电子烟商家。

此外,现在许多国家还通过征税的方式提高电子烟价钱,意图降低青少年吸烟比例。美国已有三分之二的州最先对《dui》电子烟征税,欧盟跨越三分之一的国家最先征税,但西欧大部门已征税区域电子烟税率低于传统卷烟。以美国为例,2019年10月,美国众议院筹款委员会批准一项尼古丁电子烟征税条款。新税法推行之后,每1810毫克尼古丁电子烟液体将会征税50.33美元。

中国烟草税费主要包罗七税费两专项,划分是烟叶税、消费税、增值税、企业所得税、入口关税、都会建设(she)维护税、教育费附加,以及以税后利润为基础上缴的国有资源收益和专项税后利润,其中消〖xiao〗费税占零售价钱的比例跨越30%。依据国家烟草专『zhuan』卖局披露的数据,中国烟草已延续多年实现万亿元规模的税利水平,2020年天下烟草行业实现工商税利总额12803亿元。

现在,中国电子烟仅遵照电子产物征税,缴纳增值税以及以增值税为基础的都会建设维护税和教育费附加,税率在13%左右,不缴纳消费税。

国家税务总局北京市税务局在今年6月“yue”曾发文建议,税务部门可与卫生、市场羁系等部门团结,将电子烟视同烟草纳入税收治理,将现行所有适用于烟草的税收政策适用于电子烟,如生产电子烟也要缴纳【na】消费税、其广告费和营业宣传费不能税前扣除、其研发用度不能加(jia)计扣除等,最主要的是将电子烟纳入「ru」消费税征收局限。

不难预见,一直裹挟在“暴利+低税”风口里的电子烟,未来或将在生产、销售、缴税等一系列流程上被严酷羁系。

海内多家着名券商剖析师以为,趋严的行业羁系将提高电子烟生产企业的合规成本,甚至造成对行业名目的重塑。对电子烟征税,势必增添终端销售价钱,对行业销售规模及盈利能力发生一定影响。

老虎证券投研团队亦提醒,一系列文件的出台,包罗《全民健身设计(2021-2025年)》,以及央媒点评“电子烟”和“网络游戏”等文章,基本都是围绕国民身心康健而睁开,潜在增添电子烟行业折价风险。

 

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