2022-01-28 16:29 人民「min」资讯

本文转自：消费者报道

春节临近，酒水行业热度持续。一直以来，酒〖jiu〗水行业备《bei》受资本和市场的关注。但由于疫情的常态化，加上近{jin}期多地疫情出现“散点爆发”，资本市场情绪降温。不过，酒企在2022年的春节营销热度却丝毫未减，纷纷在春节营销进行布局，酒企的（de）春节旺季动销情况备受关注。

品类多元化发展是酒水行业的关键词，那么现‘xian’今的主力消费人群最爱喝什么酒？在如此重要的春节销售季，市场需求如何？

带着疑问，消费者报道于2022年1月发布了《2022年春节酒类消费调研问卷》（下称“cheng”：调研问卷）征集数据，共收集了1281份有效问卷。数据显示，本次网上调研‘yan’问卷参与对〖dui〗象主要为男性（占比73.30%），年《nian》龄段集中在30-39岁（占比61.50%）。

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白酒仍是春节酒类消费首选

《调研问卷》数据显示，白酒《jiu》在春节期间需求量最大、受众最广。在参与调查的人员当中，有44.19%的‘de’消费者在春节期间选择购买白酒。尽管国人在喜庆的节日中最爱喝白酒，但红酒、啤酒等品类正不断“抢占“消费者的酒杯，其消费需求的占比分别为40.46%、37.91%。

正所谓“无酒不成席”，白酒早『zao』已成为消‘xiao’费者的社交需求。近年来，大多数消费者在春节购买白酒的主要原因是礼赠给亲友、客户，或是有聚饮场合需要。白酒的销《xiao》售旺季往往在春节前10天，热度一直持续到正月十五左右，此时也正是部分白酒企《qi》业迎来销售“开门红”的重要时机。《消费者报道》了解到，各大酒企在虎IP上铆足了劲，纷纷（fen）闯入虎年生 sheng[肖酒的赛道里“群虎争雄”。1月5日，贵州〖zhou〗茅台推出的5款虎年生肖酒吸引了市场的极大关注。有媒体报‘bao’道，虎年生肖酒刚上市，市场价格就已一路飙升。其中，发售指导价为2499元/瓶的53度500ml贵州茅〖mao〗台酒，市场价已涨至6000元/瓶，较指导价翻了一倍不止，且都是预售，现货需订货后排队等候。

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