2022-01-28 16:29 人民「min」资讯

本文转自:消费者报道

春节临近,酒水行业热度持续。一直以来,酒〖jiu〗水行业备《bei》受资本和市场的关注。但由于疫情的常态化,加上近{jin}期多地疫情出现“散点爆发”,资本市场情绪降温。不过,酒企在2022年的春节营销热度却丝毫未减,纷纷在春节营销进行布局,酒企的(de)春节旺季动销情况备受关注。

品类多元化发展是酒水行业的关键词,那么现‘xian’今的主力消费人群最爱喝什么酒?在如此重要的春节销售季,市场需求如何?

带着疑问,消费者报道于2022年1月发布了《2022年春节酒类消费调研问卷》(下称“cheng”:调研问卷)征集数据,共收集了1281份有效问卷。数据显示,本次网上调研‘yan’问卷参与对〖dui〗象主要为男性(占比73.30%),年《nian》龄段集中在30-39岁(占比61.50%)。

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白酒仍是春节酒类消费首选

《调研问卷》数据显示,白酒《jiu》在春节期间需求量最大、受众最广。在参与调查的人员当中,有44.19%的‘de’消费者在春节期间选择购买白酒。尽管国人在喜庆的节日中最爱喝白酒,但红酒、啤酒等品类正不断“抢占“消费者的酒杯,其消费需求的占比分别为40.46%、37.91%。

正所谓“无酒不成席”,白酒早『zao』已成为消‘xiao’费者的社交需求。近年来,大多数消费者在春节购买白酒的主要原因是礼赠给亲友、客户,或是有聚饮场合需要。白酒的销《xiao》售旺季往往在春节前10天,热度一直持续到正月十五左右,此时也正是部分白酒企《qi》业迎来销售“开门红”的重要时机。《消费者报道》了解到,各大酒企在虎IP上铆足了劲,纷纷(fen)闯入虎年生 sheng[肖酒的赛道里“群虎争雄”。1月5日,贵州〖zhou〗茅台推出的5款虎年生肖酒吸引了市场的极大关注。有媒体报‘bao’道,虎年生肖酒刚上市,市场价格就已一路飙升。其中,发售指导价为2499元/瓶的53度500ml贵州茅〖mao〗台酒,市场价已涨至6000元/瓶,较指导价翻了一倍不止,且都是预售,现货需订货后排队等候。

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