用一个词来形容最近的苏宁,那一定是“黑马”。

刚竣事不久的英雄同盟全球总决赛上,苏宁电子竞技俱乐部作为三号种子,一起过关斩将,连克强敌,虽然最后屈居亚军,但照样上演了五杀等精彩操作。12日晚中超收官之战,江苏苏宁以2-1力克广州恒大,首度获得中超冠军,也拿下了江苏足球史上第一座顶串联赛冠军奖杯。

在这次双十一电商节的大考中,苏宁同样是一匹黑马。11日零点事后仅仅19分钟,苏宁全渠道GMV就达到了50个亿。双十一前夜,苏宁和康佳团体一起,在北京卫视上演了一场“全明星”晚会,多次冲上热搜。这是搞足球、玩电竞的苏宁又一次试水,也是康佳品牌升级之路上主要的一步。

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营收做的好,营销少不了

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同苏宁差别,康佳是传统制造业身世,现在的定位是以科技创新为驱动的平台型公司。这也就决议了,用户许多时刻关注点是在其产物本身上,近年来,依赖5G、8K、AI等手艺上的不断创新,康佳的家电产物在市场上取得了不错的回响。据报导,其自主研发的的Micro LED显示屏,已经将点间距缩小到了P0.12,刷新了行业的新纪录。

这也简直带动了谋划业绩的直接提升,凭据康佳团体最新宣布的第三季度业绩讲述,今年前三季度其净利润约6.15亿元,同比增进36.6%,尤其是海内经济逐步恢复的第三季度,净利润同比直接增进了432.78%。与之成正相关性的是,其研发投入同比增进了52.51%。

但“酒香也怕巷子深”,数据背后,营销的价值同样不能忽视。尤其是今年受疫情影响,许多家电企业都把营销放到了线上,并加强了抖音、快手、小红书等社交平台的版面。本次晚会中的直播带货模式,康佳很早之前就在已经线下门店开展,还带动了相当一部分销售转化,成为了新的增量点。

包罗完成收购后迅速投产的新飞,康佳在整合手艺和产线的同时,也复用了新飞此前的一些渠道资源,并把“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”这句经典广告词重新搬上了央视。可以说,康佳白电营业的异军突起,一方面依赖新手艺的加持,一方面是新飞+康佳双品牌优势的适合营销,快速拉近了和渠道商、用户的距离。

康佳与苏宁,历久有共识

有网友称,康佳和苏宁的这场双十一晚会,差不多请来了半个娱乐圈。既有关晓彤、郑爽、黄子韬等当红明星,也有今年许多影视节目的团队,如《我和我的家乡》主创团队的葛优、马丽、沈腾,《脱口秀大会》第三季的李雪琴,《乐队的炎天》Hot5的达达乐队、大波浪乐队、Joyside等。

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